Brand Extension versus Co-Branding: Welche Strategie verspricht den größeren Erfolg?
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München: C.H. Beck
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Language
German
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Brand Extension (Markendehnung) und Co-Branding (Markenallianz) sind zwei Markenstrategien, die zahlreiche Gemeinsamkeiten, aber auch wesentliche Unterschiede aufweisen. Da es bisher an einer kompakten und detaillierten Gegenüberstellung dieser beiden Strategien fehlt, widmet sich dieser Beitrag der differenzierten Behandlung der gemeinsamen und un...
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Brand Extension versus Co-Branding: Welche Strategie verspricht den größeren Erfolg?
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Record Identifier
TN_cdi_econis_primary_718655230
Permalink
https://devfeature-collection.sl.nsw.gov.au/record/TN_cdi_econis_primary_718655230
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ISSN
0344-1369
DOI
10.15358/0344-1369-2012-2-140
