Gestaltung der Markenarchitektur: Bewertungskriterien zur Entscheidungsbildung
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München: C.H. Beck
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Language
German
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Die Komplexität der Markenportfolios ist in den letzten Jahren signifikant gestiegen. Dies stellt das Management vieler Unternehmen vor wichtige Herausforderungen. Die Markenarchitekturgestaltung befasst sich hierbei mit der Führung von Markenportfolios in Mehrmarkenunternehmen. Jedoch lässt der aktuelle Stand der Markenarchitekturforschung die Fra...
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Gestaltung der Markenarchitektur: Bewertungskriterien zur Entscheidungsbildung
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Record Identifier
TN_cdi_econis_primary_727051741
Permalink
https://devfeature-collection.sl.nsw.gov.au/record/TN_cdi_econis_primary_727051741
Other Identifiers
ISSN
0344-1369
DOI
10.15358/0344-1369-2012-3-245
