以計畫行為理論及體驗價值探討使用者之手機遊戲行為
以計畫行為理論及體驗價值探討使用者之手機遊戲行為
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以計畫行為理論及體驗價值探討使用者之手機遊戲行為
Author / Creator
Publisher
台灣: 國立臺北大學企業管理學系
Journal title
企業管理學報, 2018-06 (117), p.49-76
Language
Chinese
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台灣: 國立臺北大學企業管理學系
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Scope and Contents
Contents
本研究的研究焦點著重於使用者玩手機遊戲的行為模式，以計畫行為理論與體驗價值作為研究依據，探討態度、主觀行為規範、知覺行為控制，以及體驗價值－趣味性、顧客投資報酬、美感，與服務優越性，如何影響使用者玩手機遊戲的意圖與行為之關聯性。本研究採用問卷調查法進行探究，回收樣本為410份，無效問卷有19份，有效問卷共計391份。研究結果顯示：（1）態度和主觀行為規範對使用者玩手機遊戲的意圖有正向影響；（2）趣味性與服務優越性對於使用者玩手機遊戲的意圖有正向影響；（3）顧客投資報酬與服務優越性對於使用者玩手機遊戲的行為有正向影響。最後，本研究提出結論與建議，作為後續研究與手機遊戲廠商參考之用。
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以計畫行為理論及體驗價值探討使用者之手機遊戲行為
Authors, Artists and Contributors
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Primary Identifiers
Record Identifier
TN_cdi_hyweb_hyread_00497672
Permalink
https://devfeature-collection.sl.nsw.gov.au/record/TN_cdi_hyweb_hyread_00497672
Other Identifiers
ISSN
1025-9627
DOI
10.3966/102596272018060117003
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