從資訊不對稱與認知負荷觀點探討新創團隊的群募策略與成功率
從資訊不對稱與認知負荷觀點探討新創團隊的群募策略與成功率
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從資訊不對稱與認知負荷觀點探討新創團隊的群募策略與成功率
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國立陽明交通大學經營管理研究所
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管理與系統, 2024-05, Vol.31 (2), p.165-192
Language
Chinese
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國立陽明交通大學經營管理研究所
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新創團隊如何在群眾募資平台有效募資是近年來實務界與學術界關注的課題，既有文獻上提及的群募（群眾募資）策略主要可分成兩種觀點：透過行銷刺激降低贊助者財務風險，以及提供資訊降低贊助者資訊不對稱風險，然而文獻上鮮少比較兩種策略之募資成功率或效率。再者，既有文獻大多假定良好的資訊傳遞可降低募資者與贊助者間的資訊不對稱，卻忽略資訊過度頻繁更新造成贊助者資訊過載的情況。鑒於此，本研究以臺灣最大群眾募資平台flyingV為實證脈絡，採用消費者行為、訊號理論與認知負荷的理論觀點發展假說，根據文獻將群募策略分為行銷刺激與訊號提供等兩大類，並擷取2012至2021年間所有歸類於該平台之科技設計類提案下已結束的837筆回饋型募資專案資料進行分析，發現新創團隊能透過行銷刺激及訊號提供等策略來有效降低潛在贊助者財務風...
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從資訊不對稱與認知負荷觀點探討新創團隊的群募策略與成功率
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Record Identifier
TN_cdi_airiti_journals_10239863_N202406070005_00001
Permalink
https://devfeature-collection.sl.nsw.gov.au/record/TN_cdi_airiti_journals_10239863_N202406070005_00001
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ISSN
1023-9863
DOI
10.29416/JMS.202405_31(2).0001
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