現今環保及綠色相關議題已直接影響到消費者的購買意願，許多企業希望透過建立其綠色品牌來吸引更多的消費者購買其產品，過去雖然有許多對於綠色品牌的研究，但對於可能影響消費者購買意願的品牌情感、品牌個性以及環保情感承諾尚無整合歸納探討，故本研究就其研究缺口做進一步探討。本研究以臺灣消費者為樣本，綠色品牌情感及綠色品牌為前置變項，環保情感承諾為中介變項，綠色購買意願為結果變項，結果發現：綠色品牌情感對環保情感承諾及綠色購買意願有正面影響；環保情感承諾對於綠色購買意願有正面影響；綠色品牌個性對於環保情感承諾有正面影響；而環保情感承諾在綠色品牌個性與綠色購買意願之間具完全中介效果，因此，當消費者對其綠色品牌有所信賴產生的正面情感與評價，會影響其購買意願，而企業在增加其綠色品牌的個性及吸引力的同時，亦須強化...

分析綠色品牌情感與綠色品牌個性對綠色購買意願之影響－環保情感承諾之中介效果